一张阶段成绩单：醉清风获美团闪购「共创新星奖」
9 月 22 日，北京。以 "商品 NEXT" 为主题的 2026 美团即时零售产业大会举行。会上，美团核心本地商业 CEO 王莆中提出，即时零售已经跨过需求培养与网络铺设阶段，下一阶段的增长将更多由商品供给驱动。当天下午的快消品牌会场公布年度奖项，醉清风获颁 "快消品牌 2026 年度共创新星奖"，CMO 周丹代表品牌上台领奖。
图1：9月22日，以“商品NEXT”为主题的2026美团即时零售产业大会在北京举行。
平台给出的提名理由是："重塑情趣玩具品类品质及价值链｜年同比增长 323.9%。" 获奖理由是："打破低质低客单困局，实现跨越式增长，推动品类品质升级。"
图2：大会现场公布醉清风获奖评价——“打破低质低客单困局，实现跨越式增长，推动品类品质升级”。
醉清风创立于 2008 年，长期从事两性健康用品的品牌、产品、供应链及电商运营，近年正在推动组织由电商销售向品牌运营转型。这次获奖，可以看作这场转型在即时零售里落地的一个切口。
要理解这个奖从何而来，得先看清情趣用品这个品类长期面对的难题。
即时零售发展到今天，需求教育、仓网建设和履约能力已经基本铺开，下一阶段真正的竞争，回到了商品本身。而情趣玩具的货盘长期是低标准、强非标、来源分散的 —— 怎么把它改造成平台能治理、门店能复制、消费者能信任的零售供给，一直没人真正解决。这些年客单价和产品结构确实在上移，但货源分散、品质参差、价格锚点模糊、高客诉，并没有跟着消失。即时零售又把交易时间压得很短，供给端任何一点不稳，都会更快地传到门店、平台和消费者那里。
这半年，醉清风和美团闪购把主要精力放在了货盘和供应链上：把产品品质、供应链组织和渠道结构一项项理顺，重新梳理情趣玩具类目的核心价格带，让价格和品质有更清楚的对应，降低消费者在这个高信任门槛品类里的选择成本。落到门店端，就是一套可以照着执行的标准 —— 选品有门槛，定价有依据，隐私交付有规范，售后有承接。这半年的共创，相当于在真实订单、跨门店的环境里，把这些标准检验了一遍。
六个月下来，醉清风相关业务规模从 396 万元做到了 2800 万元，可控分销从 0 家门店扩展到 6000 多家。比数字更要紧的是，经营方式变了：从单点销售转向跨门店复制，供应链控制和服务一致性的要求随之上升。单店卖出一个爆款并不难，把稳定的货盘、价格、履约和售后复制到不同城市和门店，难度完全不同 —— 这既是渠道扩张，也是对供应链控制力和服务一致性的一次压力测试。
图3：醉清风CMO周丹（右二）代表品牌领取“快消品牌2026年度共创新星奖”。
领奖后专访周丹：规模增长要建立在产品、服务与渠道之上
领奖后，醉清风CMO周丹就此次获奖及即时零售业务接受了现场采访。
问：这次获奖，对醉清风意味着什么？
周丹：“它更像一张阶段成绩单。增长值得高兴，但我们更看重增长从哪里来。情趣用品是一个高度依赖信任的品类，消费者要的既有即时性，也有品质、隐私和售后保障。我们和美团闪购共同做的，是从源头把货盘、价格带和门店供给重新梳理一遍，让用户在需要的时候买得到，也敢于下单。”
问：作为行业头部品牌，醉清风为什么把产品、服务与渠道建设放在即时零售规模扩张之前？
周丹：“流量可以放大成交，也会放大问题。如果商品品质不稳定、来源不可控，铺进越多门店，风险越大。我们更关心三件事：用更好的产品赢得信任，用更稳定的服务兑现体验，用更可控的渠道把品质送到消费者手里。把产品、服务和渠道这三件基础工作做扎实，规模才有意义。”
问：即时零售在醉清风未来业务中扮演什么角色？
周丹：“即时零售是醉清风重点布局的渠道之一。亲密用品往往伴随临时性、隐私性和即时性需求，这一渠道与用户需求有较高匹配度；同时，它也会反向要求品牌提升选品、供应链和终端服务能力。接下来，我们会继续与平台和门店完善商品与服务标准，再逐步扩大覆盖范围。”
图4：醉清风CMO周丹(谜姬为醉清风旗下品牌)
成人情趣用品长期处在主流零售视野的边缘，供给端的问题，也比一般品类更集中。过去很长时间，大家对这个品类的印象停留在 "能买到"，可 "买得放心" 这件事 —— 货盘靠不靠谱、价格值不值、隐私妥不妥、售后有没有人管 —— 消费者心里一直没有底。
醉清风这次做的，不是简单把货搬上即时零售，而是开始系统地处理品质、供应链、价格体系和终端治理。这个奖当然说明不了整个品类已经完成升级，但它至少说明一件事：边缘品类，也可以长出一套更透明、更稳定、可复制的经营方式。
图5：“快消品牌2026年度共创新星奖”奖杯
感谢美团闪购对醉清风的认可。这个奖让醉清风更确认了一件事：让性更健康、更愉悦、更和谐，从来不是一句口号，它就落在每一位用户敢下单、买得到、用得安心的体验里。从 2008 年走到今天，醉清风想做的始终是这件事 —— 把货做扎实，把服务做到位，让更多人能坦然面对自己的亲密生活。路还长，醉清风会继续认真走下去。
